小智学院：竞价推广如何进行广告创意？

搜索引擎竞价推广是一种能够获得准确客户、转化率高的渠道，已成为大、中、小企业一直使用的客户获取引流方式。竞价托管中的广告创意很重要，那么，竞价托管如何进行广告创意呢，下面我们就来介绍一下。

如何进行竞价托管的广告创意？

1.创意标题。

创意标题对应于搜索结果中的标题部分，即网页中的标题部分，其写作方法将符合SEO标题规范，以提高搜索结果中的阅读舒适性。广告创意是触点管理的重要组成部分，品牌的核心价值应该传递给用户，所以需要仔细打磨。

通常在创意标题上使用1到2个关键字匹配符，在访问者搜索我们购买的关键字时标记红色，以增强对访问者的吸引力。我们还可以使用区域通配符，根据访问者当前区域替换区域通配符的内容，使访问者更有融入感。区域通配符只能出现一次，系统将更智能地交换位置，使句子更加流畅。

2.创意描述。

在我们讨论的情况下，创意描述对应于搜索结果中的描述部分和网页中的description。在创意描述中也可以添加通配符。如果标题中添加了一个关键字通配符，则可以在创意描述中添加2-3个通配符，以形成整体关键字视觉。把握关键词密度是创意描述的重点，即不要感觉太少，也不要让访客反感，密度应该在10%到20%之间。一个完整的标题加上描述，如果有3-4个红色创意，视觉上会更舒适。

3.访问地址。

访问地址是SEM精细化操作的关键设置，因为它是为数不多的可定制配置的部分之一。访问地址允许我们通过UTM参数设置精细管理URL。

4.上传图片。

图片部分的重要性不容低估，但往往被忽视。许多习惯于推广的人大部分都选择使用系统图片。然而，有一个明显的问题，即通用性导致它不够精致，看起来就像在网页上随意截取的图片。更糟糕的是，这样的图片会随着你的创意上线，呈现给游客，造成品牌不负责任的负面印象。因此，我们建议尽量使用自己制作的图片。移动终端图片通常需要单独设置，使用自己的品牌标志是一个很好的选择，这样我们的广告创意就可以传达一个完整的品牌信息。